di Rocco Agnone*

Il quotidiano “La Repubblica” del 4/6/2020 pubblica un incredibile spot pubblicitario che occupa un’intera pagina.

L’oggetto
pubblicizzato è la famosa autovettura Porsche.
Non si tratta, però, di uno spot consueto, perché tale pubblicità viene
sponsorizzata da una organizzazione che non ci si aspetta per nulla. Si tratta
della Caritas italiana, organizzazione della Chiesa
cattolica che notoriamente si occupa del soccorso a persone afflitte da
gravi disagi socio-economici.

La pubblicità in
questione dichiara anche il prezzo che la società produttrice della Porsche pagherà alla Caritas: l’aiuto, letteralmente
“attraverso” la Caritas, a 40
famiglie e 10 bambini in relazione alle autovetture vendute e consegnate
dall’1/6/2020 al 10/8/2020. La pagina pubblicitaria, che contiene anche il logo
dello sponsor (una croce su un tondo), esprime come premessa un
discutibilissimo principio etico, peraltro con penosa arditezza retorica,
utilizzando la seguente frase: “Questa
volta per vincere non dobbiamo lasciare indietro nessuno”, quasi a
sottolineare l’immagine della molto veloce autovettura.

Si tratta del
presupposto ideale su cui viene formulato l’invito all’acquisto dell’ “auto dei propri sogni” che consentirebbe
di combattere “la povertà alimentare ed
educativa” nel territori dove le autovetture saranno vendute. Un simile
spot non poteva non chiudersi che con una solenne affermazione, tipica della
retorica anche pubblicitaria del momento. Infatti “l’unico modo per superare i momenti critici è ripartire tutti
insieme”.

Di fronte ad un
simile tipo di sollecitazione pubblicitaria, è stupefacente come la Caritas italiana, la quale finora si
era segnalata molto positivamente per le sue azioni di soccorso ai disagiati e
anche per la pubblicazione annuale di un testo ricco di contenuti e dati sullo
stato del disagio sociale ed economico nel paese, abbia potuto fornirle il
proprio appoggio.

Si tratta
chiaramente di una testimonianza molto lontana dagli indiscutibili valori
evangelici, di quei valori contrari all’accumulazione di ricchezze private e
alla loro esibizione (non pochi sono i brani evangelici citabili in proposito).
Infatti la Porsche ha un elevato
valore economico e può essere acquistata solo da pochi. Così la Caritas, sponsorizzando l’acquisto della
macchina dei “propri” sogni, (ma dei sogni “propri” di una sparuta minoranza),
finisce, magari senza rendersene conto, per dare il proprio contributo al
mantenimento delle forti diseguaglianze che caratterizzano questa nostra epoca
e, nello specifico, a conferire valore all’acquisto di beni di lusso da parte
di pochi. Peraltro la Caritas offre
lo spunto di auto-attribuirsi una patina di moralità benefica a chi
esclusivamente si preoccupa di realizzare in qualsiasi modo affari e disattende
quei principi espressi da Papa Francesco in encicliche che affrontano
i problemi della realtà ambientale, dell’economia e in definitiva dell’attuale
struttura della società umana.

Si auspica che
la Caritas si renda conto del grave
errore commesso nell’aver concorso alla promozione di un oggetto la cui
produzione si colloca all’interno di un sistema che lascia indietro molta gente
(altro che non lasciare indietro nessuno!). Le poche famiglie che verrebbero
assistite (pare per mezzo del contributo di 1000 euro per macchina venduta)
meritano ben altro tipo di aiuto. Così ricevono un temporaneo sollievo per
ritornare a fare parte di quella stragrande maggioranza di persone che soffre
il disagio.

Maggioranza di
persone che merita, invece, l’eliminazione radicale delle cause che provocano diseguaglianze
e discriminazioni, e non le elemosine di chi non ha interesse a cambiare il
sistema e anzi lo potenzia tentando molto artificiosamente di acquisire la
patente di benefattore dell’umanità.

*già Provveditore agli studi di
Ragusa